韓國首爾美容週（Seoul Beauty Week）23日在東大門設計廣場（DDP）登場，共有152家企業參展，規模為歷屆最大。據中央社8月23日報道，今年展會集中展現K-Beauty從外在保養延伸至醫美、健康飲食及人工智能（AI）技術的全方位發展趨勢。首爾市政府表示，首爾美容週是協助中小及新興品牌接洽國內外買家、拓展海外市場而設立的產業平台。韓國化妝品出口去年達到114億美元（約3630億新台幣），超越美國成為全球第二大化妝品出口國；中小企業出口比重由2023年的63.6%提升至去年的72.5%。

本屆活動最大亮點之一，是K-Beauty不再只著重外在保養，而是結合「內在保養」（Inner Beauty）概念，將醫美、健康飲食與傳統美妝整合於同一平台。AI也是本屆焦點，多家企業展示以人工智能輔助的美妝解決方案。其中，Lululab品牌的AI智能終端（Kiosk）備受矚目，這套系統能在拍攝臉部的同時即時分析膚況，號稱可針對皮膚彈力、色素沉澱、膚質等9項指標提供數據，並依據個人皮膚狀況提出適合的產品。Lululab表示，目標是透過累積全球皮膚數據，長期將服務擴展至健康照護，超越傳統化妝品範圍。

活動同期首次舉辦「首爾美容論壇」，以「K-Beauty 2.0、邁向全球標準」為主題，邀請歐萊雅（L'Oréal）韓國首席數字營銷官等國際專家，討論AI美妝科技、全球法規認證及平台流通策略等議題。首爾美容週將持續至25日，所有展覽及體驗項目均免費開放，觀眾可現場登記入場。