經營山野民宿十年的匠廬，近日正式「下山」進軍連鎖酒店賽道。據鈦媒體7月25日報道，匠廬文旅旗下全新城市度假酒店品牌路拉雅（LORAVAE）首店已於7月12日在貴州六盤水開業，第二家路拉雅酒店已在貴州安順進入籌備階段，預計2027年5月開業。

匠廬成立於2016年6月，以雲貴高原為起點，十年來在雲南大理、貴州黃果樹、福建安溪、海南三亞等地開設12家門店，另有7家正在建設中。路拉雅六盤水店設有134間客房，出高鐵站即達，與匠廬此前隱於山野的選址風格截然不同。該品牌主打「城市微度假」體驗，配備2000平方米空中公區、空中餐廳及多個自主茶空間，並精選水城羊肉粉、貴州糯米飯等在地美食。

事實上，匠廬並非首家走向城市的民宿品牌。2025年3月，攜程集團收購大樂之野母公司67%股權，成為控股股東；松贊亦於同年進入昆明市場發展；2009年誕生於雲南麗江的花間堂，則於2018年被華住以超4億元收購，全面轉型標準化酒店運營。

業界分析指出，頭部民宿品牌遭遇增長瓶頸後，紛紛選擇從山野走向城市。然而，非標基因碰撞標準化運營，民宿品牌能否真正擠入酒店市場，品牌認知稀釋與運營邏輯衝突等問題仍需時間檢驗。